一百多年来，上海家化珍惜有限的时间和难得的机遇，攻坚克难，励精图治，以较快的速度成长为一个引领中国风尚、承载民族梦想的时尚企业。 在与国际巨头竞争的中国化妆品市场上，上海家化采取差异化的品牌经营战略，创造了“佰草集”、“六神”、“美加净”、“高夫”等诸多中国著名品牌，在众多细分市场上建立了领导地位。 2010年夏季，家化还举公司之力、整合国际资源，复兴了有着112年悠久历史的经典品牌“雙妹”，此举宣告家化正式进入高端时尚跨界领域，标志着家化向时尚产业进军的布局更见完整。

品牌历史

• 创立背景：1989年，上海家化的研发人员基于传统中医药理和药材应用，将中药古方与花露水相结合，推出了包含六味传统中药的六神花露水 。
• 发展历程：
  • 1990年，第一瓶六神花露水上市，迅速赢得市场欢迎 。
  • 1992年，六神沐浴露系列投入市场 。
  • 1997年，六神荣获上海第一批著名商标 。
  • 2000年后，六神不断拓展产品线，陆续推出香皂、洗手液、洗发露等个人护理产品 。
  • 2018年，六神凭借“天猫国潮电商整合传播”和#六神风味鸡尾酒#跨界营销案例，斩获多个奖项 。
  • 2024年，六神斩获“2024上海伴手礼”和“2024上海品牌100+”双重殊荣 。

品牌文化

• 核心理念：六神以“传统中医药学”为基础，结合现代科技，致力于为消费者提供“功效草本”护理方案，解决个人护理与肌肤护理问题 。
• 品牌定位：六神定位于“源自鲜活草本智慧的个人护理专家”，强调中草药的现代化应用，将千年传统草本智慧注入现代护肤科学，以国粹掀起新国潮 。
• 品牌精神：珍视传统，追求创新，希望成为每一位消费者居家必备的个人洗护产品，让消费者获得由身到心的健康清新 。

产品系列

• 花露水系列：
  • 夏日随身系列：蕴含天然植物精华，草本止痒提神，包装便捷时尚，满足消费者夏日功能性需求 。
  • 喷雾系列：丰富花露水功能，满足多种夏日需求，蕴含“六神原液”，喷雾包装，使用方便 。
  • 玻瓶系列：经典玻璃瓶，始于1990年，多样功能，满足多种夏日需求，蕴含“六神原液” 。
  • 30周年限定版：包括强国版、工作版、学习版、奋斗版等不同主题的花露水 。
• 沐浴露系列：
  • 清凉沐浴露系列：添加多种天然清凉成分，另含天然植物洁肤配方，易冲洗，呈现清爽型、冰爽型、劲爽型三种凉级肤感 。
  • 滋润系列：如六神清新滋润沐浴露、六神清莹水润沐浴露等，滋润肌肤 。
  • 艾叶健肤系列：富含艾叶精油，健肤有效，香气清雅 。
  • 天然植萃香氛系列：如六神活力马鞭草香浴露、六神茗茶植萃沐浴露等，结合天然植物与香氛 。
  • 菁萃沐浴露系列：针对不同肌肤问题，拥有三重菁萃养肤精华、量肤定制功效和层次特调香氛 。
  • 鲜活草本系列：如六神净透祛痘沐浴露、六神水嫩焕亮磨砂沐浴露等，结合草本成分与现代护肤技术 。
• 宝宝系列：如六神宝宝驱蚊花露水、六神宝宝植物精油喷雾等，专为宝宝设计，温和不刺激 。

市场表现

• 国内地位：六神作为功效型花露水的开创者，凭借其独特的产品配方和鲜明的本土化品牌文化内涵，树立了强大的民族品牌形象，成为中国消费者夏日肌肤问题解决和个人清洁用品的首选品牌 。其花露水在国内市场占有率曾高达70%以上 。
• 国际影响：在国外，六神散发着神秘的东方味道，受到不少外国消费者的喜爱 。

营销策略

• 跨界合作：六神积极开展跨界合作，如与RIO推出花露水风味鸡尾酒，与肯德基共创咖啡香型花露水和六神清柠气泡冰咖啡，还与故宫、敦煌等文化IP以及炫迈、安踏等品牌进行联名，不断推出新奇有趣的产品，吸引年轻消费者 。
• 明星代言：六神先后邀请了华晨宇、肖战等流量艺人担任代言人，借助明星效应提升品牌知名度和影响力 。
• 主题活动：六神连续举办多届清凉节，通过打造夏日狂欢盛宴、清凉街区派对等活动，与消费者进行深度互动，强化品牌在夏日清凉领域的形象 。