亿滋是全球领先的巧克力、饼干、口香糖、糖果、咖啡及固体饮料制造商，前身是美国第一、全球第二大食品公司——卡夫食品。卡夫食品于2012年10月拆分为两家独立上市公司，面向北美的杂货业务沿用卡夫食品的名字，而面向全球市场的零食业务则有了新名字——亿滋国际（Mondelēz International）。

品牌历史

• 起源：1892年，美国饮食家Joe Cheek研制出一种味道纯美、香味浓郁的咖啡，并在田纳西州纳什维尔的麦斯威尔饭店推出，迅速受到上流社会的欢迎，因此得名麦斯威尔咖啡 。
• 广告语的由来：1907年，美国前总统罗斯福首次品尝麦斯威尔咖啡后，称赞其“滴滴香浓，意犹未尽”（Good to the last drop），这句话后来成为麦斯威尔咖啡的经典广告语 。
• 进入中国市场：1984年，麦斯威尔咖啡进入中国市场，1997年品牌更名为“麦斯威尔” 。

品牌归属

产品特点

• 咖啡豆与烘焙工艺：麦斯威尔咖啡精选100%进口咖啡豆，采用独特的深度烘焙工艺，呈现出浓郁的香味和醇厚的口感 。
• 产品种类：拥有完善的产品线，包括三合一速溶咖啡、醇咖啡、咖啡搭档、礼盒等 。此外，麦斯威尔还推出了多种口味的咖啡，如原味、香草、巧克力、特浓、咖啡醇、奶茶等 。

品牌定位与市场表现

• 品牌定位：麦斯威尔咖啡致力于为消费者提供高品质、年轻化、时尚化的咖啡体验 。
• 市场表现：麦斯威尔咖啡在中国市场曾与雀巢咖啡齐名，是最早进入中国市场的国际咖啡品牌之一 。近年来，虽然市场竞争激烈，但麦斯威尔依然保持着一定的市场份额 。

品牌形象