康王是滇虹药业旗下知名品牌，亚洲五百强品牌。2011年成功入驻10亿元俱乐部，至今已走过了17年。康王发用洗剂是其主打产品，代言人为谢娜、张杰。2012、2013年，康王联合优酷土豆网连续举办两届“康王舞动中国”全国舞蹈大赛，成为OTC领域品牌营销的典型案例。

品牌背景

• 发展历程：康王品牌始于1996年，由滇虹药业集团推出 。滇虹药业集团前身为中美合资昆明滇虹药业有限公司，1997年正式注册 。2014年，拜耳集团收购滇虹药业，康王品牌也随之成为拜耳集团的一部分 。
• 品牌定位：康王以“用科技关爱健康，让生命更加美丽”为品牌理念 ，专注于皮肤健康和药物去屑领域 。

主要产品

• 康王发用洗剂：这是康王的主打产品，属于OTC（非处方药）产品，主要成分是复方酮康唑，具有去屑、止痒、护发三重功效 。它能快速杀灭引起头屑的真菌，从根本上解决头屑问题 。
• 滇虹康王去屑洗发露：这是一种日化产品，适用于头屑头痒的日常护理，可以长期使用 。

品牌荣誉

• 中国驰名商标：康王品牌在2006年被认定为“中国驰名商标”，2008年再次获得该认定 。
• 亚洲五百强品牌：康王品牌上榜“亚洲最具价值500强品牌” 。
• 其他荣誉：2011年被评为“消费者满意十佳行业品牌”；2012年荣获中国非处方药行业排名外用类第3名 。

市场表现

• 销售网络：康王的营销网络覆盖全国乃至东南亚国家及非洲地区 。
• 产品销量：康王发用洗剂在中国市场销售多年，获得超过5000万用户的认可，年销售额近2亿元 。

品牌文化

• 专业与科技：康王以“专业、科技、诚信”为核心品牌文化，注重产品研发和质量控制 。
• 社会责任：康王不仅关注消费者健康，还积极参与公益活动，如环保行动 。

品牌价值