品牌历史

• 创立时间与起源：1920年诞生于美国，是世界上第一个妇女卫生巾品牌 。同时，高洁丝也是全球首个对大众进行经期知识教育的卫生巾品牌 。
• 发展历程：
  • 1975年，发明了世界上第一片真正意义上的女性卫生护垫 。
  • 1994年，正式进入中国市场 。
  • 2011年，高洁丝跨入“10亿美元品牌”荣耀殿堂 。
  • 2013年，推出全新双质感尊享系列产品 。
  • 2015年，夜安裤全新上市 。

品牌现状

• 市场地位：高洁丝已在全球超过100多个国家和地区销售，在美国、欧洲和亚洲等地皆为市场领导品牌，市场占有率名列前茅 。
• 产品线：涵盖纯棉卫生巾、超薄卫生巾、日用卫生巾、夜用卫生巾、迷你卫生巾、夜安裤、护垫、棉条等 。
• 品牌代言人：目前由演员杨紫代言 。

品牌文化

• 品牌口号：倡导生理期也可以像平时一样无感自在，做到“随它来去，女生无惧” 。
• 品牌理念：秉持卓越的创新，以高品质的产品和贴心的设计，满足女性朋友的生理需求，让女性在生活中倍感呵护和自信 。

争议事件

• 广告争议：2021年12月，高洁丝在某短视频平台发布的一段广告视频引发网友热议，视频中男子将卫生巾当作眼罩、脚垫和吸水抹布来使用。高洁丝随后致歉，称该内容为代理机构未经品牌方审核制作发布 。
• 产品问题：2021年12月29日，有大量网友爆料高洁丝卫生巾出现虫卵，但最终消费者未提供样品以举证调查，并自行确认撤销了本次投诉 。