意大利品牌MaxMara的诞生始于1951年，创办人Archille Maramotti推出第一个时装系列以一件骆驼色大衣、一套粉红色套装开始，MaxMara集团的业务从此走向灿烂的时装大道，并以50多年的创意及理想，成功建立了今日的时装王国。 Archille Maramotti对时装的兴趣及热诚始于其曾祖母Marina Rinaldi。于十九世纪末，当时的时装还是崇尚昂贵的裁缝衣饰，而她已经在Reggio Emilia开设一家裁缝工作室，并且预见成衣制作(prêt à porter)将成为未来的时装主流。Archille Maramotti当修毕法律系后，便决定延续曾祖母的缝纫事业，于1951年在Reggio Emilia创办了MaxMara，成为成衣系列的先驱。 MaxMara侧重的，始终是产品本身。“我们的顾客认识到产品本身的价值”女士选择MaxMara服装，是因为知道它用料优良、剪裁合身，而不是因为它是这一季的流行服饰。这些女士不喜欢不受潮流所限、带点传统色彩的服饰；这种服饰不是守旧，而是设计优良，剪裁适度，经得起时间考验。 MaxMara出品的衣饰，端庄、大方、富传统色彩，绝不跟随流俗。 MaxMara女性的特点：她丝毫不让所买的衣服掩盖自己的个性。她不太喜欢超越界限，所以不会盲目跟随潮流，今年穿嬉皮服装，明年扮埃及公主。 1951年公司创立以来，MaxMara女性就已存在了，而且不断演化，只是本质从没有改变。她性格独特，优雅端庄，却从来不突出自己。 MaxMara做到了不受任何一名设计师支配；而短期聘用外界时装设计师的政策，反映了有容乃大的精神，成为MaxMara成功的秘诀。 MaxMara样式、颜色、面料和传奇：50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着MaxMara传奇的开端。MaxMara的第一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过。 首个MaxMara系列融合法国及意大利的风格，讲求简洁线条和剪裁。此后亦成功推出了其它系列。至60年代末，Archille Maramotti再次汲取英国伦敦的时装设计，再加入新元素创作了另一系列- Sportmax。此系列专为一群热爱自由打扮的年轻女性而设。而Sportmax亦一直成为时装潮流指针。 随着时代的变迁，女性对服装的要求、品味相继提高，每季系列的设计都不断转变，以迎合顾客越趋复杂的需要。时至今日，MaxMara 已创作了多款时装系列，每个系列都有一种独特形象，与此同时，亦贯彻MaxMara服装集团对时装的热诚。 在都市风格的时装圈里，MaxMara一向是当仁不让的领跑者。因为要坚定不移地贯彻简约主义，除了御用的黑白灰三种经典色调，以及斜纹厚呢、缎面、雪纺和皮件这些标志性材质，在颜色和选材上似乎有较大的受限。 要寻求突破，聪明的设计师懂得从式样上独运匠心。行政风格的装束依然是主打，只是在扣钮上衣和铅笔中裙的相加基础上，再加上黑框墨镜，斜挎背包或者银灰休闲皮鞋，就可以避免千篇一律的尴尬。要使个性再张扬一些，可以考虑几款布满立体浪纹的紧身裤，转换视线的角度既可产生万花筒般幻变的效果，一不小心便觉有点眼花缭乱了起来。讲求生活质量的白领们在休闲运动的时候，对于外表的要求也决不懈怠。而颜色柔和、款式舒放的晨服，一定能带来慢跑或练操时身心自如的良好状态。 小资的生活圈子当然少不了闲暇时的私人派对，穿得过于保守会被视为格格不入，而打扮得过分招摇又有造作之嫌，Maxmara带来的真丝雪纺上衣，在前片斜斜铺上大片珠片图案，既大方得体，又迎合了聚会时的娱乐气氛。该系列中，有外出御寒时大派用场的缎面厚风衣，也有搞怪十足的塑胶雨衣般的衣服裙子，正是设计师极有分寸地把握了实穿性和时尚性的比例，才使这个牌子在职业女性中有口皆碑。