艾格第一间以"ETAM”为名的零售店开业是在1916年的德国，到1928年，连锁点网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店，其总部设在法国巴黎。1982年的巴黎，就已经有了ETAM的商店，并以这个世界上最著名的时装之都为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。ETAM以其时尚的风格，适中的价格成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌，ETAM的内衣则更是法国第一家，也是最大的一家大众化的女士内衣连锁店。

品牌历史

• 起源与发展：艾格的第一家零售店于1916年在德国柏林开业 。1928年，其连锁店网络扩展到法国巴黎，并以此为基地，逐步发展成为法国乃至欧洲的著名女装连锁品牌 。
• 进入中国市场：1994年，艾格正式进入中国市场，并于1995年在上海开设了首家门店 。截至2014年6月，艾格在中国累计开设了3083家店 。
• 破产重组：2019年7月，艾格因不能清偿到期债务被申请破产清算 。2020年3月，破产文书被送达艾格公司 。2020年，艾格破产重组成功，并在2021年开始重点发展电商板块业务 。

品牌定位与风格

• 目标客户：艾格主要面向25-35岁的女性，提供优雅、精致、智慧且舒适的时装，满足职业性和时尚度的双重需求 。
• 设计风格：品牌以时尚的风格、变化多样的款式、新颖别致的色彩和合理适中的价格著称 。其设计融合了法国流行元素，同时结合年轻都市女性的时尚需求，推出以不同故事为主题的系列服装 。

产品线

• 女装：包括Etam主线、Etam Weekend（休闲系列）、E-Joy（牛仔系列）等 。
• 内衣：Etam Lingerie是法国第一家也是最大的大众化女士内衣连锁品牌 。
• 男装：2006年推出的EHomme系列，满足年轻男性对时尚的需求 。
• 童装：Etam Kids艾格童装 。

品牌特点

• 价格：艾格的产品价格定位适中，以高性价比著称 。
• 设计与服务：品牌注重设计细节，提供热情周到的服务 。
• 面料选择：春夏服装多采用沙质大印花面料、绵麻等，秋冬则以涂层面料及垂感、手感较好的化纤和纯羊毛为主 。

品牌现状

• 全球布局：艾格在全球拥有超过1000家销售网点，覆盖法国、英国、比利时、西班牙、德国、意大利、中国、日本、沙特阿拉伯、黎巴嫩以及加勒比沿海国家 。
• 中国市场发展：2022年起，艾格在中国启动了线下线上全渠道的“百城千店”计划 。