喜力(Heineken Brouwerijen‎)(我国台湾地区译为“海尼根”),是一家荷兰酿酒公司，于1863年由杰拉德‧阿德里安‧海尼根（Gerard Adriaan Heineken）于阿姆斯特丹创立。2012年，喜力在世界85个国家拥有超过165家酿酒厂，聘请约65,557人。共酿制超过170种顶级，地区性及特制啤酒。喜力为世界500强企业，2012年排名第464位。

品牌历史

• 创立与发展：喜力由杰拉德·阿德里安·喜力（Gerard Adriaan Heineken）于1864年在荷兰阿姆斯特丹创立 。1874年，这家啤酒厂更名为“Heineken”，并于同年在鹿特丹开设了第一家分厂 。
• 全球化扩张：第一次世界大战后，喜力开始将目标对准海外市场 。禁酒令在美国结束后仅3天，喜力啤酒就成为第一批在美国合法销售的啤酒 。如今，喜力啤酒畅销全球190多个国家和地区 。

产品特点

• 独特配方：喜力啤酒的主要原料是蛇麻子，口感平顺甘醇，不含苦涩刺激味道 。1886年，喜力研制出独特的“A级酵母”，这种酵母至今仍是喜力啤酒的关键原料，能赋予啤酒醇厚均衡的口感和淡淡的果味 。
• 品质保证：喜力自创立以来，一直坚持原始配方，严格把控酿酒技术、品质控制和包装等环节 。

品牌形象与市场定位

• 年轻化与国际化：喜力啤酒以年轻化、国际化形象著称，成为酒吧和娱乐场所最受欢迎的饮品之一 。其广告营销常通过赞助网球公开赛、音乐会等活动，塑造独特的品牌形象 。
• 高端市场定位：作为全球顶级啤酒品牌，喜力啤酒在高端啤酒市场占据重要地位 。

在中国市场

• 业务拓展：1995年，喜力啤酒进入中国市场 。2012年，喜力完成对新加坡亚太酿酒厂的收购，进一步拓展亚太市场 。2018年，华润啤酒与喜力集团签订协议，收购喜力在中国内地和香港的业务，并推动其在中国市场的加速发展 。
• 生产与销售：喜力在中国有上海、广州、海口三家工厂，中国区总部设在上海 。

品牌价值与荣誉

• 品牌价值：2018年，喜力在世界品牌实验室编制的《世界品牌500强》中排名第77位 。2024年，喜力在全球品牌价值500强中排名第240位 。
• 行业地位：喜力是全球第四大啤酒酿造商 ，也是全球最大的啤酒出口商 ，其品牌价值在酒精饮料品牌中名列前茅 。