品牌历史

• 起源与发展：东阿阿胶的前身为山东东阿阿胶厂，始建于1952年 。1993年成立山东东阿阿胶（集团）股份有限公司，1996年在深圳证券交易所挂牌上市 ，2005年加入华润（集团）有限公司 。
• 非遗传承：东阿阿胶制作技艺是国家级非物质文化遗产，东阿阿胶股份有限公司是该项目的保护单位 。

品牌定位与愿景

• 品牌定位：东阿阿胶以“寿人济世”为使命 ，致力于成为大众最信赖的滋补健康引领者 。
• 品牌愿景：通过传承经典、持续创新的中式滋补健康体系，倡导消费者养身、养心、养神 。

产品体系

• 核心产品：
  • 阿胶块：东阿阿胶的阿胶块采用干驴皮或黑驴皮制作，纯度高、透亮，胶香浓郁 。其阿胶块市场份额在2018-2023年均位列第一 。
  • 桃花姬阿胶糕：这是东阿阿胶旗下的健康消费品品牌，以阿胶块搭配黄酒、黑芝麻、核桃等熬制而成，口感好，食用方便 。2024年前三季度，桃花姬阿胶糕同比增长20%，收入占比10% 。
• 其他产品：
  • 复方阿胶浆：是东阿阿胶重点拓展的品类，2022年起医保报销范围扩大，推动2023年销售额达15亿元 。
  • 男性保健品：东阿阿胶推出“皇家围场1619”品牌，但目前市场认可度较低 。
  • 燕窝产品：东阿阿胶布局燕窝赛道，推出“燕真卿”品牌燕窝 。

品牌荣誉

• 国际荣誉：东阿阿胶是唯一荣获传统药“长城”国际金奖的阿胶品牌 ，还曾获得上海世博会“千年金奖”、米兰世博会世博百年品牌企业 。
• 国内荣誉：东阿阿胶曾3次荣膺国家质量金奖 ，入围2017年CCTV“国家品牌计划” ，10次入围“中国500最具价值品牌” 。2025年1月，东阿阿胶荣获“2023年报业绩说明会优秀实践”和“2024上市公司董事会办公室优秀实践”两项大奖 。

市场表现与挑战

• 市场表现：东阿阿胶是中国最大的阿胶企业，阿胶行业标准制定者 。2024年前三季度，阿胶块收入占比达45% 。
• 面临挑战：东阿阿胶过去依赖提价策略推动增长，但高价策略导致消费者忠诚度下降、经销商囤货、市场供需失衡，2019年业绩断崖式下跌 。目前，东阿阿胶正在寻求多元化产品布局，但寻找稳定的销量增长点仍面临挑战 。