品牌概述

• 创立时间：森马品牌创立于1996年 。
• 品牌定位：2023年，森马品牌重新定位于“舒服体验、品质生活”，为大众家庭提供高质价比、跨场景、舒适百搭的产品 。
• 品牌理念：传递自信、融入、亲切、有趣和舒服的生活方式 。

产品特点

• 产品品类：森马的产品线丰富，涵盖成人休闲服饰、童装、家居产品等全品类服饰 。其成人休闲服饰以简约、自然、时尚、舒适为核心 。
• 功能价值：品牌聚焦凉感T、舒服裤、森柔棉等心智产品，强调功能价值，提升商品效率 。
• 设计风格：设计简约经典、松弛有形，满足不同人群全品类、多元场景需求 。

市场表现

• 行业地位：森马品牌位居本土休闲装龙头地位 。2024年上半年，森马休闲装业务收入增速优于可比公司 。
• 财务状况：2023年森马服饰实现营业收入136.61亿元，同比增长2.47%；净利润11.22亿元，同比增长76.06% 。

品牌发展

• 品牌升级：2023年，森马从“新基本”升级为“新森马”，品牌全面焕新 。
• 渠道拓展：全面推广“新森马”店型，2024年上半年开设超200家购物中心店，主要位于一线/强二线城市 。
• 营销创新：集中资源推广心智产品，重视传递功能价值，积极主动跨界破圈，持续触达年轻群体 。

品牌矩阵

• 森马：母品牌，主要面向都市年轻人。
• 巴拉巴拉：童装品牌，占据童装市场份额第一 。
• minette：时尚女装品牌。
• 梦多多：相关品牌。
• UTB：相关品牌。
• 原点：相关品牌。
• 初纺：相关品牌。
• GSON：相关品牌。